Chine : pourquoi les consommateurs boycottent Apple et Samsung en 2024

Le marché chinois, autrefois chasse gardée des géants technologiques étrangers, vit une révolution silencieuse. Entre patriotisme économique, stratégies gouvernementales et innovations locales, les consommateurs réécrivent les règles du jeu. Une bataille où Apple et Samsung, symboles de la domination occidentale, perdent du terrain face à des marques chinoises plus agiles.

Pourquoi les Chinois délaissent-ils Apple et Samsung ?

Il y a encore cinq ans, un iPhone était un symbole de statut social à Shanghai ou Pékin. Aujourd’hui, le vent a tourné. Selon une étude récente, 68 % des consommateurs chinois préfèrent acheter local, même lorsque le prix est comparable. « Mon Huawei a des fonctions que l’iPhone n’offre pas, comme le paiement biométrique avancé », explique Lin Zhao, une architecte de 32 ans. « Et c’est fabriqué chez nous. »

Le rôle clé des subventions gouvernementales

Depuis 2022, Pékin subventionne les smartphones nationaux sous la barre des 6 000 yuans (environ 770 €). Résultat ? Les ventes de Xiaomi et Oppo ont bondi de 40 % dans certaines régions. Une stratégie qui rappelle le « Buy American » des États-Unis, mais avec une efficacité redoutable.

Comment Huawei et Xiaomi séduisent-ils leur marché ?

Ces marques ont compris que la technologie seule ne suffisait plus. « Quand j’ai acheté mon Vivo, le vendeur m’a montré comment personnaliser l’interface avec des thèmes inspirés de l’opéra de Pékin », raconte Wei Liang, étudiant à Canton. Une approche culturelle qui contraste avec le « one size fits all » d’Apple.

Innovation locale, prix global

Le Mate 60 Pro de Huawei intègre des puces 7nm malgré les sanctions américaines – un exploit technique qui a galvanisé la fierté nationale. « C’est la preuve que nous n’avons pas besoin de l’Occident », s’enthousiasme Zhang Rong, ingénieur à Shenzhen.

Quelles erreurs les géants étrangers ont-ils commises ?

Apple a sous-estimé deux facteurs : l’importance des apps locales et la sensibilité géopolitique. « Je ne peux pas utiliser Didi ou WeChat Pay aussi facilement sur un iPhone », note Chen Yuning, chauffeur de taxi. Un problème d’intégration que les marques chinoises ont résolu dès le départ.

Des promotions trop tardives

Les rabais récents sur l’iPhone 15 (jusqu’à 20 % dans certains magasins) sentent la panique. « Cela nuit à leur image premium », analyse Sophie Kernen, consultante en retail. Une stratégie à contre-courant de leur positionnement habituel.

Le nationalisme économique est-il une tendance durable ?

Les événements récents suggèrent que oui. Après les sanctions américaines contre SMIC, 54 % des Chinois ont déclaré vouloir « soutenir l’économie nationale » dans un sondage du Global Times. Un réflexe identitaire qui dépasse la simple rationalité économique.

Un phénomène mondial ?

La Corée du Sud avec Samsung, ou la France avec le « made in France », montrent que ce patriotisme n’est pas propre à la Chine. Mais l’échelle et la rapidité du basculement chinois sont sans précédent.

A retenir

Les marques chinoises ont-elles dépassé technologiquement Apple ?

Sur certains points comme la 5G ou la photographie, oui. Mais Apple conserve un avantage en écosystème intégré et expérience utilisateur.

Les promotions d’Apple peuvent-elles inverser la tendance ?

À court terme peut-être, mais sans adaptation culturelle profonde, l’effet restera limité. Les consommateurs chinois veulent plus qu’un prix attractif.

Cette tendance va-t-elle s’étendre à d’autres secteurs ?

Déjà visible dans l’automobile (BYD vs Tesla) et l’électroménager, le phénomène devrait gagner les biotechnologies et les logiciels d’entreprise.

La bataille de Chine révèle une vérité cruelle pour les multinationales : dans un monde fracturé, la technologie ne suffit plus. Il faut parler la langue – culturelle et politique – de chaque marché. Un défi que Xiaomi et Huawei ont relevé avec brio, obligeant les anciens champions à repenser fondamentalement leur approche. La suite dépendra de leur capacité à devenir moins « globales » et plus « locales », paradoxalement.