Lidl casse les prix sur l’huile d’olive : cette offre rare à ne pas manquer en 2024

Dans un contexte économique marqué par l’inflation, les consommateurs redoublent de vigilance pour préserver leur pouvoir d’achat. L’huile d’olive, produit phare de nos cuisines, n’échappe pas à cette tendance. Face à la flambée des prix, les promotions deviennent de véritables bouées de sauvetage. Décryptage d’une stratégie gagnante et témoignages de clients aux aguets.

Pourquoi l’huile d’olive est-elle devenue un produit stratégique ?

Symbole du régime méditerranéen, l’huile d’olive a vu sa cote exploser ces dernières années. Clara Vasseur, nutritionniste à Marseille, explique : « Entre ses vertus santé et son utilisation polyvalente, c’est un produit qu’on hésite à sacrifier malgré les prix. » Un constat partagé par Théo Lambert, chef cuisinier à Lyon : « Même dans les restaurants, on optimise chaque goutte. La qualité a un coût, mais c’est non-négociable. »

Comment les enseignes comme Lidl répondent-elles à cette tension ?

La chaîne allemande a frappé fort avec une réduction de 16% sur son huile Primadona. « C’est mathématique, analyse Sandrine Chauvet, responsable d’un supermarché Lidl en Gironde. Quand on baisse le prix d’un produit star sous la barre psychologique des 8€, les clients font des stocks. » Une stratégie payante : les rayons se vident deux fois plus vite durant les opérations promotionnelles.

Le témoignage éloquent d’une cliente

« J’ai acheté six bouteilles hier », confie Élodie Roux, mère de famille à Montpellier. « Avec les salades d’été et les grillades, on en consomme 2 litres par mois. Cette promotion compense partiellement l’augmentation sur d’autres produits. »

Quels facteurs expliquent cette flambée des prix ?

La sécheresse historique en Espagne – premier producteur mondial – a réduit la récolte 2023 de 34%. « Nos oliviers donnent à peine la moitié d’une production normale », déplore Antonio García, producteur andalou. Résultat : le prix au litre a bondi de 58% en trois ans selon l’Organisation mondiale de l’huile d’olive.

Pourquoi cette promotion fait-elle particulièrement sens aujourd’hui ?

Avec l’été, la consommation d’huile d’olive augmente naturellement de 40% en France. « C’est le moment où les clients sont le plus sensibles aux prix, observe Marc Lefèvre, expert en consommation. Les enseignes jouent la carte du gagnant-gagnant : volume écoulé contre marge réduite. »

L’avis d’un économiste

« Ces opérations ciblées créent un effet de loyauté », analyse Julien Moreau, professeur à Sciences Po. « Le consommateur retient l’image d’une enseigne qui l’aide à traverser la crise, même si c’est temporaire. »

Comment optimiser ses achats sur les produits sensibles ?

Plusieurs stratégies émergent :

• Comparer le prix au litre entre formats
• Privilégier les marques distributeur (30% moins chères en moyenne)
• Profiter des périodes post-récolte (novembre-janvier)

« J’ai appris à scanner les applis promo avant de faire mes courses », témoigne Lucas Bertin, étudiant bordelais.

A retenir

Cette promotion Lidl est-elle vraiment intéressante ?

Avec 1,56€ d’économie par bouteille, c’est l’une des réductions les plus significatives du marché actuel sur un produit premium.

Jusqu’à quand cette offre sera-t-elle disponible ?

Les promotions Lidl durent généralement une semaine, mais les stocks peuvent s’épuiser avant. Mieux vaut se rendre en magasin en début d’opération.

Peut-on espérer d’autres baisses de prix ?

Les experts prévoient une stabilisation des tarifs d’ici 2025, à condition que les prochaines récoltes soient meilleures. En attendant, les promotions restent le meilleur levier.

Conclusion

Dans cette guerre des prix qui secoue la grande distribution, l’huile d’olive est devenue un produit-étendard. Loin d’être un simple argument marketing, les promotions comme celle de Lidl répondent à une vraie détresse des ménages. Une lueur d’espoir dans un paysage économique morose, où chaque centime économisé compte. Reste à voir si cette stratégie fera des émules chez les concurrents.