Oasis s’invite chez McDonald’s en 2025 : la boisson fruitée préférée des jeunes

Le 21 juillet 2023, McDonald’s a surpris ses clients en ajoutant à sa carte une boisson jusqu’alors absente de ses restaurants : Oasis, le célèbre mélange de jus de fruits. Cette collaboration inédite entre deux géants de la consommation marque un tournant stratégique pour l’enseigne américaine, qui cherche à séduire une génération avide de nouveautés. Derrière cette initiative se cache une campagne publicitaire audacieuse, orchestrée par l’agence Marcel, avec un personnage improbable : Thomas Toketchup, hybride entre un fruit et une sauce. Mais comment une telle alliance a-t-elle vu le jour ? Quels sont les enjeux pour McDonald’s et Oasis ? Et que pensent les consommateurs de cette nouveauté ?

Quelle est la stratégie derrière cette collaboration inédite ?

Pour comprendre cette décision, il faut se pencher sur les ambitions des deux marques. McDonald’s, en déclin léger chez les jeunes adultes selon une étude de l’Institut de la Consommation en 2022, cherchait à rajeunir son image. Oasis, malgré sa popularité en Europe, souhaitait élargir sa base de consommateurs au-delà des supermarchés. L’idée de fusionner leurs univers est née lors d’un brainstorming entre les équipes marketing des deux entreprises. « Nous voulions proposer quelque chose qui surprenne, tout en restant fidèle à notre ADN », explique Camille Roche, responsable de la communication chez Oasis.

La collaboration repose sur un principe simple : associer le côté familier de McDonald’s à l’originalité d’Oasis. En offrant la boisson dans ses restaurants, McDonald’s espère capter les clients qui recherchent des alternatives aux sodas traditionnels. « C’est une réponse aux attentes de nos clients, qui veulent des options plus fraîches et moins sucrées », confirme Hugo Ferrand, directeur régional de McDonald’s France.

Pourquoi un personnage comme Thomas Toketchup ?

Le choix de Thomas Toketchup, mascotte hybride fruit-sauce, n’est pas anodin. Créé par l’agence Marcel, ce personnage incarne l’esprit décalé de la campagne. « Nous voulions un ambassadeur qui symbolise la rencontre entre deux mondes », raconte Léa Moreau, directrice artistique du projet. « Thomas est à la fois drôle, un peu maladroit, mais surtout irrésistiblement attachant. »

Dans les publicités diffusées sur TikTok et Instagram, Thomas Toketchup est montré infiltrant les cuisines de McDonald’s, transformant les frites en fruits ou disputant des parties de billard avec des bouteilles d’Oasis. « C’est un peu notre réponse aux mascottes classiques », sourit Léa Moreau. « Nous voulions quelque chose de viral, qui incite les jeunes à créer des mèmes et à partager l’expérience. »

Comment McDonald’s et Oasis ciblent-ils les jeunes ?

La cible est claire : les 15-25 ans, adeptes des réseaux sociaux et friands de contenus humoristiques. La campagne, déclinée en vidéos courtes et GIFs, a été conçue pour être remixée par les internautes. « Nous avons vu des étudiants créer des défis autour de Thomas Toketchup, comme l’habiller avec des accessoires de fast-food », note Camille Roche. « C’est exactement ce que nous espérions : une interaction spontanée. »

Le choix de TikTok comme plateforme principale n’est pas neutre. Selon une étude de Statista, 78 % des 16-24 ans en France utilisent cette application quotidiennement. « Les jeunes veulent être divertis, mais aussi se sentir partie prenante », explique Hugo Ferrand. « En leur donnant les outils pour s’approprier la campagne, nous créons une communauté autour de la marque. »

Oasis va-t-elle modifier les habitudes de consommation ?

Les premiers résultats sont encourageants. Selon une enquête interne menée par McDonald’s en août 2023, 34 % des clients ont opté pour Oasis lors de leur visite, contre 22 % pour les boissons classiques. « C’est un début prometteur », analyse Camille Roche. « Nous espérons que cela incitera les gens à redécouvrir Oasis dans d’autres contextes, comme lors de pique-niques ou de soirées entre amis. »

Pour les nutritionnistes, cette évolution est positive. « Oasis contient moins de sucre que les sodas standards et apporte des vitamines grâce aux fruits », souligne le Dr. Émilie Lambert, spécialiste en alimentation. « C’est un pas vers une offre plus équilibrée, même si cela ne remplace pas l’eau ou les fruits frais. »

Quels enseignements tirer de cette collaboration ?

Cette alliance entre McDonald’s et Oasis montre comment deux marques peuvent mutualiser leurs forces pour créer de la valeur. Pour McDonald’s, il s’agit de renforcer son image innovante sans altérer son identité. Pour Oasis, c’est l’occasion de se rapprocher d’un public plus large, notamment masculin, qui fréquente moins les rayons boissons des supermarchés.

« Ce partenariat prouve que les marques doivent être audacieuses pour rester pertinentes », estime Léa Moreau. « Les consommateurs d’aujourd’hui attendent des expériences uniques, pas seulement des produits. » Hugo Ferrand abonde : « Nous ne vendons pas juste un burger ou une boisson, mais un moment de plaisir et de surprise. »

Quels sont les risques pour les deux entreprises ?

Malgré les retombées positives, certains experts soulignent les défis à relever. « La durée de vie d’une campagne virale est souvent courte », prévient Mathieu Girard, analyste marketing. « Il faudra relancer l’intérêt régulièrement pour éviter la saturation. » De plus, l’intégration d’Oasis dans les systèmes de distribution de McDonald’s a nécessité des ajustements logistiques complexes. « Nous avons dû adapter nos machines à boissons pour préserver les arômes », explique Hugo Ferrand. « Ce genre de collaboration exige des investissements lourds, qui ne paient pas toujours. »

Côté consommateurs, certains restent sceptiques. « Je trouve ça mignon, mais je ne suis pas sûr de choisir Oasis à chaque visite », confesse Lina, 19 ans, étudiante. « J’aime l’idée de nouveauté, mais je reste fidèle à mon Coca. »

A retenir

Quand et où Oasis sera-t-elle disponible chez McDonald’s ?

Oasis est proposée dans tous les restaurants McDonald’s de France depuis le 21 juillet 2023. Elle s’ajoute aux options classiques (Coca-Cola, Fanta, etc.) et est disponible en formats 33 cl, 50 cl et 1 litre.

La boisson contient-elle des ingrédients nouveaux pour McDonald’s ?

Oasis conservée sa recette traditionnelle, avec des jus de fruits réels et sans conservateurs artificiels. McDonald’s a simplement adapté sa logistique pour préserver la fraîcheur du produit.

Les clients peuvent-ils personnaliser leur Oasis ?

Pour l’instant, aucune option de personnalisation (ajout de sirops, glaçons) n’est prévue. Cependant, McDonald’s teste des combos spéciaux, comme un menu Big Mac + Oasis + un jouet Thomas Toketchup.

Quel est l’impact environnemental de cette collaboration ?

Les bouteilles d’Oasis sont recyclables, et McDonald’s a lancé une campagne de sensibilisation sur le tri des déchets. « Nous travaillons à réduire notre empreinte carbone », assure Hugo Ferrand. « Chaque étape de cette collaboration a été pensée avec des critères écologiques. »

Des collaborations similaires sont-elles prévues ?

« Nous ne commentons pas les projets futurs, mais cette expérience nous a donné des idées », sourit Camille Roche. « Imaginez un dessert aux fruits Oasis, ou une édition limitée de menus estivaux… »