Ce petit village français au bord de l’océan devient la destination la plus prisée de l’été 2025

Alors que les destinations balnéaires françaises les plus médiatisées peinent à se démarquer sous le poids du tourisme de masse, un petit village landais opère une percée spectaculaire dans les carnets de voyage 2025. Moliets-et-Maa, niché entre océan et forêt, incarne une nouvelle manière de concevoir les vacances : discrète, authentique et profondément ancrée dans la nature. Loin des artifices, ce havre de paix attire désormais une clientèle exigeante, en quête de sérénité et de sens. Son ascension fulgurante n’est pas le fruit du hasard, mais celui d’un équilibre fragile entre préservation du territoire, innovation touristique et viralité numérique. À l’aube d’un été où tout le monde cherche à fuir le bruit du monde, Moliets-et-Maa s’impose comme une réponse lumineuse.

Qu’est-ce qui fait de Moliets-et-Maa une destination si différente ?

Situé à une heure trente de Bordeaux et à peine quarante-cinq minutes de Dax, Moliets-et-Maa échappe aux sentiers battus tout en restant accessible. Ce village de 1 200 habitants voit sa population exploser chaque été, multipliée par dix durant les mois de juillet et août. Mais ce n’est pas seulement l’affluence qui change : c’est la nature même des visiteurs. Là où l’on croisait autrefois principalement des campeurs et des surfeurs en quête de vagues et de simplicité, arrivent désormais des citadins branchés, des jeunes familles CSP+ et des amateurs de bien-être, attirés par un mode de vacances plus lent, plus respectueux.

Le secret de Moliets ? Une dualité rare en France : d’un côté, des plages de sable fin qui s’étirent à perte de vue, sauvages et peu fréquentées ; de l’autre, une immersion totale dans la forêt de pins, véritable poumon vert de la région. Entre les deux, la réserve naturelle du courant d’Huchet, surnommée par les guides locaux « la petite Amazonie landaise ». Ce réseau de marais, de chenaux et de lagunes abrite une biodiversité exceptionnelle : hérons, ragondins, libellules géantes et même des orchidées sauvages. Pour Clara Morel, architecte parisienne venue passer deux semaines en famille, « c’est comme si on avait conservé un morceau de nature intact, loin des aménagements outranciers. Mes enfants ont vu un héron pêcher à moins de trois mètres de nous. Ce genre d’instant, on ne le trouve pas à Biarritz ».

Comment un village de 1 200 âmes est-il devenu viral ?

L’année 2024 a été celle de la révélation. Sur Instagram et TikTok, des créateurs de contenu ont commencé à partager des vidéos immersives : des lever de soleil sur des plages désertes, des balades à vélo entre dunes et pins, des descentes en paddle sur le courant d’Huchet, bercés par le silence. L’une de ces vidéos, filmée par une jeune vidéaste toulousaine, Éléa Dubreuil, a dépassé les deux millions de vues en quelques semaines. On y voyait son chien gambader sur une plage déserte à 6 heures du matin, tandis qu’elle pagayait lentement sur l’eau calme du marais, le visage tourné vers la lumière naissante.

Le phénomène a été amplifié par des influenceurs internationaux, notamment un couple néerlandais spécialisé dans les voyages durables, qui a inclus Moliets dans sa série « Hidden Europe ». Résultat : selon Google Trends, les recherches sur « Moliets-et-Maa » ont bondi de 280 % en avril 2025. Les réservations sur Airbnb ont suivi, avec des tiny houses et écolodges complets dès mars. « On a dû refuser des groupes de plus de six personnes », confie Julien Béranger, propriétaire d’un petit hôtel nature enfoui dans la pinède. « Ce n’est pas une question d’argent, mais de cohérence. On ne veut pas devoir transformer le lieu en complexe hôtelier. L’âme du lieu, c’est le calme, la nature, le respect ».

Quelle est la nouvelle charte du tourisme doux mise en place par la mairie ?

Anticipant l’afflux, la municipalité a pris les devants. En 2024, elle a adopté une « charte du tourisme doux », un ensemble de mesures visant à prévenir le surtourisme tout en valorisant les atouts du territoire. Parmi les engagements : interdiction des grandes chaînes hôtelières, limitation des constructions neuves en front de mer, et promotion des hébergements bas carbone. Le maire, Thierry Lacombe, insiste : « On ne veut pas devenir la prochaine Saint-Tropez des Landes. Ici, on protège, on accueille, mais on ne se vend pas ».

Des parcours « hors des sentiers battus » ont été créés pour désengorger la plage principale. On peut désormais rejoindre des zones isolées par des sentiers cyclables aménagés, ou emprunter des chemins de randonnée qui serpentent entre marécages et forêts. Des navettes électriques gratuites relient aussi le centre du village à certains points d’accès, limitant ainsi l’usage de la voiture. « On a vu arriver des familles avec des poussettes, des personnes âgées, des gens qui ne voulaient pas marcher des kilomètres. La mobilité douce, c’est aussi de l’inclusion », ajoute Lacombe.

Que recherchent exactement les nouveaux voyageurs en 2025 ?

Le profil du touriste a profondément évolué. Ce n’est plus seulement l’envie de se baigner ou de surfer qui motive les séjours, mais une aspiration à la déconnexion totale. À Moliets, on ne trouve ni discothèque, ni grandes surfaces, ni files d’attente interminables. Le rythme est lent, le bruit presque absent. Les voyageurs viennent pour se ressourcer, pas pour s’agiter.

Les activités phares reflètent cette quête de sens : le yoga en forêt au lever du jour, les balades en pirogue accompagnées de guides naturalistes, les ateliers de permaculture sur les fermes locales. Des retraites bien-être sont organisées chaque semaine dans de petits écolodges, comme celui de Léa et Thomas, un couple de naturopathes installés il y a trois ans. « Nos séjours durent cinq jours. On y fait du jeûne léger, de la méditation, des bains de forêt. Les gens pleurent parfois le premier jour, tant ils réalisent à quel point ils étaient stressés », témoigne Léa. « Ce qu’ils trouvent ici, c’est une forme de liberté. Pas de notifications, pas de mails. Juste le vent dans les pins ».

Les logements eux-mêmes sont pensés comme des extensions de la nature : tiny houses en bois, cabanes perchées, yourtes isolées. Beaucoup offrent une vue directe sur la dune ou la pinède. « On a choisi de construire en matériaux naturels, avec des toits végétalisés », explique Romain Vasseur, artisan menuisier et concepteur d’un éco-hameau à l’orée du village. « Le but, c’est que le bâtiment disparaisse dans le paysage. Que les gens aient l’impression de dormir sous les étoiles, même à l’intérieur ».

Le tourisme local est-il en train de changer la vie des habitants ?

Si l’afflux touristique peut parfois menacer l’identité d’un lieu, à Moliets, les habitants semblent avoir trouvé un équilibre. Beaucoup ont profité de la demande pour créer des activités locales : marchés fermiers, ateliers d’artisanat, visites guidées. Chaque dimanche matin, le marché du village devient un lieu d’échanges vibrants, où l’on croise autant de touristes curieux que d’habitants fiers de leur terroir.

« Avant, on vendait nos légumes à des grossistes. Maintenant, on les propose directement aux vacanciers », raconte Agnès Rouvière, maraîchère bio installée à Moliets depuis trente ans. « Ils posent des questions, ils veulent savoir comment on cultive, s’il y a des pesticides. C’est nouveau. Et c’est beau ». Des partenariats ont été mis en place avec des producteurs locaux pour approvisionner les hébergements en circuits courts. Même les enfants du village profitent de cette dynamique : des ateliers d’observation des oiseaux ou de fabrication de cabanes sont proposés aux jeunes touristes, encadrés par des ados du coin.

Moliets-et-Maa attire-t-il désormais au-delà des frontières françaises ?

Oui, et de manière significative. L’office de tourisme des Landes confirme une hausse marquée des demandes venant d’Allemagne, des Pays-Bas et du Royaume-Uni. Moliets figure désormais dans plusieurs guides étrangers parmi les « best undiscovered spots in Europe ». Un magazine britannique de voyage l’a même décrit comme « le dernier sanctuaire de l’Atlantique sauvage ».

Le défi, pour les années à venir, sera de maintenir cet équilibre entre visibilité et préservation. « On ne veut pas d’un tourisme d’affluence, mais d’un tourisme d’intention », résume le maire. « Que les gens viennent ici parce qu’ils ont envie de respecter le lieu, pas parce qu’ils l’ont vu sur Instagram. Sinon, on perd tout ».

Conclusion : une autre manière de voyager est-elle possible ?

Moliets-et-Maa incarne une réponse claire à une question que se posent de plus en plus de voyageurs : peut-on s’évader sans détruire ce qu’on vient chercher ? La réponse, ici, est oui. Grâce à une gestion éclairée, une communauté engagée et une nature généreuse, ce village prouve qu’il est possible de concilier accueil et préservation, modernité et authenticité. En 2025, alors que le monde semble de plus en plus saturé, Moliets s’impose comme une alternative lumineuse : partir loin pour aller au plus près de soi.

A retenir

Qu’est-ce qui rend Moliets-et-Maa si spécial en 2025 ?

Moliets-et-Maa se distingue par son équilibre entre nature sauvage et tourisme responsable. Avec ses plages désertes, sa forêt de pins et sa réserve naturelle du courant d’Huchet, il offre une immersion totale dans un environnement préservé, loin des destinations surfréquentées.

Pourquoi les touristes affluent-ils soudainement vers ce village ?

La viralité des contenus sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et TikTok, a propulsé Moliets-et-Maa dans le radar des voyageurs en quête d’authenticité. Des vidéos immersives montrant des paysages intacts et des modes de vie lents ont fait exploser les recherches et les réservations dès le début de l’année 2025.

Le village risque-t-il de devenir surfréquenté ?

La mairie a anticipé ce risque en instaurant une charte du tourisme doux, limitant les constructions, refusant les grandes chaînes hôtelières et développant des alternatives pour désengorger les sites les plus populaires. L’objectif est de préserver l’âme du lieu, même face à la croissance du nombre de visiteurs.

Quel type d’hébergement est privilégié à Moliets ?

Les voyageurs optent majoritairement pour des hébergements en harmonie avec la nature : tiny houses, écolodges, cabanes en bois ou yourtes. Ces structures, souvent conçues en matériaux durables, offrent une expérience immersive et respectueuse de l’environnement.

Moliets attire-t-il des touristes étrangers ?

Oui, la notoriété du village dépasse désormais les frontières françaises. Des voyageurs venant d’Allemagne, des Pays-Bas et du Royaume-Uni s’y rendent de plus en plus, attirés par les recommandations de guides internationaux et les récits de voyageurs sur les réseaux sociaux.