Alors que les feuilles roussissent et que l’air se fait plus vif, une tendance s’insinue doucement dans les intérieurs français, portée par une discrète enseigne néerlandaise qui ne cesse de gagner du terrain sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas une marque éphémère ni une start-up high-tech, mais une enseigne fondée il y a près de cinquante ans à Utrecht, dont l’esthétique sobre, les matières brutes et la philosophie engagée séduisent un nombre croissant d’adeptes. Dille & Kamille, c’est bien plus qu’un simple magasin de décoration : c’est un art de vivre qui prend racine dans la lenteur, l’authenticité et le respect de la nature. Et cette année, alors que les Français redessinent leurs intérieurs en prévision de l’hiver, cette marque devient une référence incontournable – au point de faire pâlir certaines géantes de la déco. Qu’est-ce qui fait vibrer cette communauté autour d’une théière en grès ou d’un torchon en coton bio ? On explore ensemble une tendance qui ne se contente pas de décorer : elle réenchante le quotidien.
Qu’est-ce que Dille & Kamille et pourquoi fait-elle parler d’elle aujourd’hui ?
De Utrecht aux salons français : un succès silencieux mais irrésistible
Fondée en 1974 par deux amis passionnés de design et de nature, Dille & Kamille n’a jamais cherché la lumière des projecteurs. Pourtant, c’est bien grâce à une lumière plus douce – celle d’un intérieur baigné de lin, de bois clair et de bougies naturelles – que la marque est entrée dans les foyers français. Ce n’est pas une campagne publicitaire qui a fait exploser sa popularité, mais les partages authentiques d’une communauté de particuliers, souvent des femmes et des hommes en quête d’un quotidien plus apaisé. Sur Instagram, les photos de tables dressées avec des assiettes émaillées, de cuisines rangées dans des paniers en osier, ou de salons où trône un plaid moelleux sur un canapé ancien, portent toutes le même hashtag : #dilleenkamille.
Élise Béranger, enseignante en lettres à Lyon, raconte : J’ai découvert la marque par hasard en feuilletant un magazine de slow life. J’ai été frappée par la douceur de leurs compositions. Pas de surcharge, pas de couleur criarde. Juste de la matière, de la lumière, de la sérénité. J’ai commandé un jeu de mugs en céramique, puis un plateau en bois. Aujourd’hui, je n’achète plus mes objets de décoration au hasard. Chaque pièce a du sens. Ce témoignage résonne avec des milliers d’autres. Dille & Kamille ne vend pas du mobilier : elle propose un état d’esprit.
Le style Dille & Kamille puise dans l’héritage du design nordique, mais y ajoute une touche plus chaleureuse, plus humaine. Là où le minimalisme scandinave peut parfois sembler froid, la marque néerlandaise insuffle de la vie, de la texture, de l’imperfection. C’est cette nuance qui parle aux Français, souvent attachés au confort, à la convivialité, et à la table bien mise. On ne cherche pas à vivre dans un musée, explique Théo Marchand, architecte d’intérieur à Bordeaux. On veut des espaces où on se sent bien, où on peut recevoir, rire, manger, lire. Dille & Kamille propose des objets qui invitent à cela.
Leur succès tient aussi à une forme de résistance douce à la culture du jetable. Alors que les grandes enseignes inondent le marché de produits bas de gamme, rapidement usés et vite oubliés, Dille & Kamille mise sur la longévité. Un torchon en coton bio, un mortier en granit, une guirlande tressée à la main : chaque objet est conçu pour durer, pour s’user avec grâce, pour raconter une histoire.
En quoi cette tendance fait-elle de l’ombre à IKEA ?
Il serait réducteur de résumer le phénomène à une simple concurrence entre deux marques. Mais il est indéniable que Dille & Kamille incarne une réponse à l’essoufflement du modèle IKEA. J’ai grandi avec IKEA, confie Camille Fournier, mère de deux enfants à Rennes. J’ai monté des meubles, démonté des meubles, remplacé des meubles. Aujourd’hui, j’en ai assez. Je veux des choses solides, belles, qui ne meurent pas au bout de deux hivers.
Loin des kits à assembler et des collections saisonnières qui poussent à la surconsommation, Dille & Kamille propose une décoration qui s’inscrit dans la durée. Pas besoin de tout changer chaque année : quelques ajouts bien choisis suffisent à transformer l’atmosphère d’une pièce. Un panier en osier, une nappe en lin, un vase en verre soufflé. Rien de spectaculaire, tout de juste.
Quels sont les éléments clés de l’univers Dille & Kamille ?
Quelles matières privilégie la marque et pourquoi ?
Le plastique n’a pas sa place chez Dille & Kamille. À la place, on trouve du bois massif, du coton biologique certifié GOTS, de la céramique émaillée, de l’osier tressé à la main, du verre recyclé. Ces matériaux ne sont pas choisis pour leur aspect esthétique seul, mais pour leur impact environnemental et leur capacité à vieillir avec élégance. Un torchon en coton bio, c’est plus cher qu’un torchon classique, reconnaît Élise. Mais il dure trois fois plus longtemps, il sent bon, il est doux. Et surtout, il ne pollue pas.
La marque collabore avec des artisans et des fournisseurs engagés, souvent en Europe, pour garantir des conditions de production équitables. Chaque produit est conçu pour être réparable, réutilisable, ou recyclable. Même les emballages sont pensés pour minimiser les déchets.
Comment ces objets simples transforment-ils un intérieur ?
Le pouvoir de Dille & Kamille réside dans sa sobriété. Une théière en grès posée sur une table en pin, entourée de tasses aux couleurs douces, suffit à créer une ambiance chaleureuse. Un plateau en bois avec un pain, une confiture maison et une tasse de thé devient un moment de cérémonie. Ce n’est pas la pièce qui change, c’est notre regard sur elle , note Théo Marchand.
La marque encourage d’ailleurs à faire avec ce qu’on a . Pas besoin d’acheter une nouvelle cuisine pour adopter son style. Quelques éléments bien choisis – un vase, un plaid, des bougies sans parfum – suffisent à instaurer une atmosphère cocooning, particulièrement appréciée en automne et en hiver.
Et la cuisine, le jardin, la salle à manger ?
Dille & Kamille ne se limite pas à la décoration. Elle propose un vrai accompagnement du quotidien. En novembre, par exemple, la marque lance des collections spéciales pour les fêtes : des sets de table en lin, des bols pour les desserts de Noël, des guirlandes naturelles à suspendre à la porte d’entrée. Mais aussi des idées concrètes : comment décorer avec des branches de houx, comment préparer un pain d’épices maison, comment offrir des cadeaux utiles plutôt que superflus.
Camille Fournier raconte : Cette année, j’ai décidé de ne plus acheter de décorations en plastique. J’ai pris des pommes de pin, des branches de sapin, des bougies naturelles. J’ai tout trouvé chez Dille & Kamille. Mes enfants ont adoré fabriquer une couronne avec moi. C’était simple, beau, et on a passé un bon moment.
Quel engagement éthique et environnemental derrière la marque ?
Qu’est-ce que le Green Friday et pourquoi c’est une révolution douce ?
Alors que le Black Friday transforme les centres commerciaux en champs de bataille, Dille & Kamille fait le choix inverse. Depuis plusieurs années, elle célèbre le Green Friday, une journée dédiée à la consommation responsable. Pas de promotions agressives, pas de stocks éphémères. À la place, des conseils pour entretenir ses objets, des tutoriels pour recycler, des idées de cadeaux durables.
Acheter moins, mais mieux : ce slogan résume toute la philosophie de la marque. Pendant le Green Friday, Dille & Kamille partage des histoires de clients qui ont réparé un plateau en bois, réutilisé des bocaux pour stocker des épices, ou offert un abonnement à un jardin partagé. C’est une autre vision du cadeau, de la décoration, de la vie à la maison.
Labels, partenariats, transparence : comment la marque tient-elle ses promesses ?
Dille & Kamille est certifiée B Corp, un label exigeant qui atteste d’un impact social et environnemental positif. La marque collabore avec des organisations comme la WWF ou Terre des Hommes, et publie régulièrement des rapports sur ses chaînes d’approvisionnement. Chaque fournisseur est visité, chaque usine est auditée. On ne travaille qu’avec des partenaires qui partagent nos valeurs , affirme un porte-parole de la marque dans une interview récente.
Le coton utilisé est 100 % bio et certifié GOTS. Le bois provient de forêts gérées durablement. Le verre est recyclé à plus de 70 %. Et chaque produit est conçu pour durer des années, voire des décennies.
Et si la décoration devenait un acte militant ?
C’est peut-être là que réside la vraie force de Dille & Kamille : elle transforme l’acte d’acheter un torchon ou un vase en un geste engagé. Chaque objet devient un petit pas vers un mode de vie plus lent, plus conscient, plus respectueux.
Élise Béranger le dit clairement : Je ne veux plus participer à une économie qui détruit la planète. Acheter chez Dille & Kamille, c’est un choix. Un choix de vivre autrement, même dans les petites choses.
Conclusion : et si l’élégance venait de la simplicité ?
Dille & Kamille ne propose pas une tendance de décoration. Elle propose une alternative à la surconsommation, à l’accumulation, à la frénésie des nouveautés. En cette saison où l’on cherche à se protéger du froid, de l’agitation, de la grisaille, sa philosophie résonne comme une évidence. Des matières brutes, des objets utiles, une esthétique sobre et chaleureuse : tout concourt à créer des intérieurs où il fait bon vivre.
Et le plus beau, c’est que cette transformation ne demande pas de tout chambouler. Il suffit de quelques gestes simples : remplacer un mug en plastique par un en céramique, choisir un torchon en coton bio, suspendre une guirlande naturelle à sa fenêtre. Chaque choix devient un acte de résistance douce, un hommage au temps qui passe, à la nature, à la vie bien vécue.
A retenir
Quelle est la philosophie de Dille & Kamille ?
La marque néerlandaise prône un art de vivre simple, lent et respectueux de la nature. Elle encourage à privilégier la qualité à la quantité, à choisir des objets durables et beaux, et à ralentir pour mieux savourer le quotidien.
Quelles matières utilise-t-elle ?
Dille & Kamille bannit le plastique et mise sur des matériaux naturels et durables : coton bio certifié GOTS, bois massif, céramique émaillée, osier, verre soufflé ou recyclé. Chaque matière est choisie pour son impact environnemental et sa capacité à vieillir avec élégance.
Comment la marque s’engage-t-elle écologiquement ?
Certifiée B Corp, Dille & Kamille collabore avec des organisations comme la WWF, publie des rapports de transparence, et s’engage dans une production durable. Elle célèbre chaque année le Green Friday, une alternative responsable au Black Friday, pour promouvoir une consommation plus consciente.
Peut-on adopter ce style sans tout changer ?
Oui. Le style Dille & Kamille ne nécessite pas de rénover son intérieur. Il suffit d’introduire quelques éléments bien choisis – un plaid en laine, un vase en verre, une nappe en lin – pour créer une ambiance chaleureuse, authentique et durable.
Quel impact sur le quotidien ?
Les adeptes de Dille & Kamille rapportent un sentiment accru de bien-être, de sérénité et de connexion à l’essentiel. En entourant leur maison d’objets simples et beaux, ils redonnent du sens aux gestes du quotidien : cuisiner, recevoir, se reposer, fêter.