Les magasins U opèrent une transformation majeure qui pourrait bien redéfinir nos habitudes de consommation. Entre engagement écologique et innovation pratique, cette initiative marque un tournant dans la grande distribution française. Plongée dans un dispositif qui conjugue nostalgie et modernité.
En quoi consiste la nouvelle initiative des magasins U ?
Le groupe U réinvente un principe vieux de plusieurs décennies : la consigne. Lancé en test depuis juin 2025 au Super U de Saint-Sébastien-sur-Loire, le projet ReUse, piloté par l’éco-organisme Citeo, s’étendra progressivement à 750 magasins dans quatre régions françaises. Boissons, soupes et autres produits sélectionnés arborent désormais un logo violet « Rapportez-moi », signalant leur compatibilité avec ce système circulaire.
Un retour aux sources bien ancré dans l’air du temps
« Quand j’étais enfant, ma grand-mère Eliane rapportait systématiquement les bouteilles en verre chez l’épicier », se souvient Camille Varenne, une cliente rencontrée dans le rayon boissons. Aujourd’hui quadragénaire, elle salue ce retour à des pratiques plus durables : « C’est comme si on réconciliait les bons réflexes d’autrefois avec les technologies d’aujourd’hui. »
Comment fonctionne concrètement ce système de consigne ?
Le mécanisme se veut intuitif : après consommation, l’emballage est rapporté dans un point de collecte dédié. En échange, le client reçoit une consigne de 10 à 20 centimes par contenant, créditée sous forme de bon d’achat ou directement sur sa carte bancaire. Une simplicité qui séduit déjà les premiers utilisateurs.
Témoignage d’un pionnier du dispositif
Rémi Lacombe, gérant du Super U pilote, partage son expérience : « Les trois premières semaines, nous avons collecté près de 3 000 emballages. Certains clients comme Sophie Tamarelle viennent spécialement avec leurs sacs de contenants vides. C’est devenu un rituel hebdomadaire. »
Quel impact environnemental peut-on espérer ?
Les projections sont encourageantes : un taux de retour de 50% des emballages permettrait d’éviter des tonnes de déchets annuels. « Chaque bouteille réutilisée, c’est une bouteille qui ne finira pas dans la nature », souligne Élodie Prévost, responsable RSE du groupe U. D’ici fin 2025, une cinquantaine de produits supplémentaires devraient rejoindre le dispositif.
L’avis d’un expert en économie circulaire
Pour Thibaut Rouxel, chercheur au CNRS, « cette initiative crée un cercle vertueux. Elle valorise économiquement le geste écologique, tout en responsabilisant l’ensemble de la chaîne : producteurs, distributeurs et consommateurs. »
Quelles marques et produits sont concernés ?
Le panel actuel inclut des références phares comme Evian, Badoit ou Lorina, complétées par des produits distributeur (bières, jus, soupes U). Une sélection appelée à s’élargir progressivement, avec des critères stricts de lavage et de réemploi des contenants.
A retenir
Est-ce que tous les magasins U participent dès maintenant ?
Non, le déploiement se fait progressivement. Après la phase pilote en Loire-Atlantique, 750 magasins de quatre régions testeront le dispositif avant une éventuelle généralisation.
Combien rapporte un emballage rapporté ?
La consigne varie entre 10 et 20 centimes par contenant, selon le type de produit. Le montant est restitué sous forme de bon d’achat ou de crédit bancaire.
Peut-on rapporter n’importe quel emballage ?
Seuls les produits portant le logo violet « Rapportez-moi » sont éligibles. Les emballages doivent être intacts et propres pour être réutilisés.
Conclusion
Cette renaissance de la consigne par les magasins U témoigne d’une évolution profonde des mentalités. Entre patrimoine culturel et innovation écologique, le dispositif pourrait bien inspirer d’autres enseignes. Reste à voir comment cette graine verte germera dans les habitudes des Français. Une chose est sûre : l’économie circulaire vient de marquer un point décisif dans nos supermarchés.
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