Ce village français au bord de l’océan devient la destination incontournable de l’été 2025

En pleine ère du tourisme surbooké, des destinations saturées et des plages transformées en zones d’embouteillages estivaux, une poignée de lieux résistent à la pression. L’un d’eux, niché au cœur du littoral landais, est en train de réinventer l’art de la villégiature. Il ne s’agit ni d’un village perché ni d’une cité médiévale, mais de Moliets-et-Maa, un territoire discret où la nature dicte encore le rythme. Ce petit bourg, longtemps ignoré des guides touristiques, est en passe de devenir l’emblème d’un tourisme lent, conscient et authentique. À l’heure où les voyageurs cherchent à fuir le bruit, la foule et les circuits balisés, Moliets-et-Maa incarne une alternative rare : une évasion totale, à portée de train, sans renoncer au confort ni à la beauté.

Pourquoi Moliets-et-Maa attire-t-il autant aujourd’hui ?

La popularité soudaine de Moliets-et-Maa ne repose pas sur une campagne marketing sophistiquée, ni sur une opération de communication nationale. Elle naît d’un phénomène plus organique, presque naturel : le bouche-à-oreille digital. En 2024, plusieurs créateurs de contenu, attirés par la quiétude du lieu, ont commencé à partager des images immersives de leurs séjours. Des vidéos en drone survolant la forêt de pins, des balades en vélo au lever du soleil sur des plages désertes, des moments de silence en pirogue sur le courant d’Huchet. Ces publications, relayées par des influenceurs suivis par des centaines de milliers d’abonnés, ont fait exploser les recherches sur Google, avec une augmentation de 280 % en avril 2025 selon Google Trends. Les réservations sur Airbnb ont suivi, anticipées dès mars, bien avant la saison classique.

C’est le cas de Camille Lefebvre, architecte d’intérieur parisienne, qui a passé deux semaines à Moliets en août 2024 avec ses deux enfants. « J’ai découvert le village grâce à une story Instagram d’un couple de yogis. Je cherchais un endroit où on puisse à la fois se baigner, marcher, et ne pas croiser une foule à chaque coin de rue. Là-bas, on a dormi dans une tiny house en bois, entourée de pins, à dix minutes à vélo de la plage. Le matin, on prenait le petit-déjeuner face aux dunes, sans bruit, sans voiture. C’était comme si on avait loué un bout de nature rien que pour nous. »

Quelle est l’expérience unique que propose Moliets-et-Maa ?

Ce qui distingue Moliets-et-Maa, c’est sa double identité géographique. Situé à moins de quarante-cinq minutes de Dax et à une heure trente de Bordeaux, le village offre un accès immédiat à deux mondes : l’océan Atlantique, avec ses plages de sable fin qui s’étendent à perte de vue, et la forêt landaise, une mosaïque de pins, de chemins de terre et de réserves naturelles. Cette dualité est rare en France, surtout dans une région aussi touristique que le sud-ouest.

La réserve naturelle du courant d’Huchet, souvent comparée à une « petite Amazonie » par les guides locaux, est l’un des joyaux du territoire. Ce réseau de canaux, de marais et de zones humides abrite une biodiversité exceptionnelle : hérons, loutres, tortues d’Europe, et même des orchidées sauvages. Des balades en pirogue sont organisées chaque jour, encadrées par des naturalistes passionnés. « C’est un endroit magique, confie Thomas Rambert, un photographe naturaliste originaire de Toulouse. J’y suis allé pour un reportage sur les zones humides françaises, et je suis resté trois semaines. Le silence, la lumière, les reflets sur l’eau… on se croirait ailleurs. »

Les plages, elles, sont sauvages par essence. Pas de promenade bétonnée, pas de parasols alignés, pas de jet-ski. L’accès se fait à pied, à vélo ou en trottinette, ce qui limite naturellement l’affluence. Le sentiment de déconnexion est immédiat. Beaucoup de visiteurs soulignent cette absence de sollicitation numérique : « Ici, on ne pense plus à son téléphone, on pense à l’horizon », témoigne Élise Troadec, professeure de lettres à Rennes, qui y passe chaque été depuis 2023.

Comment le village gère-t-il cette soudaine notoriété ?

Face à l’afflux croissant de touristes, la mairie de Moliets-et-Maa a choisi une stratégie claire : préserver l’âme du lieu. Plutôt que d’ouvrir les portes aux grandes chaînes hôtelières ou de bétonner les abords de la plage, les élus ont opté pour un tourisme doux, encadré et responsable. Une « charte du tourisme doux » a été mise en place, limitant les constructions massives, interdisant les animations bruyantes, et favorisant les modes de transport non polluants.

Des pistes cyclables ont été aménagées, des navettes électriques circulent en saison, et les partenariats avec les producteurs locaux se multiplient. Les marchés fermiers, chaque mercredi matin, sont devenus des lieux incontournables où l’on croise autant les habitants que les vacanciers. « On veut garder ce qui fait notre richesse : le calme, la nature, la convivialité », insiste Lucien Vasseur, adjoint au tourisme. « On n’a pas vocation à devenir la prochaine Biarritz. On veut rester un village, pas une station. »

Cette volonté de contrôle s’inscrit aussi dans l’urbanisme. Les nouveaux logements, souvent en bois et en harmonie avec le paysage, sont soumis à des normes strictes. Les tiny houses, les écolodges et les maisons d’hôtes en pin sylvestre prolifèrent, mais sans dénaturer le cadre. « On a refusé deux projets d’hôtels de 50 chambres l’année dernière », précise Vasseur. « Pas parce qu’on n’aime pas l’économie, mais parce qu’on sait que ça changerait tout. »

Qui sont les nouveaux visiteurs de Moliets-et-Maa ?

Le profil des vacanciers a profondément évolué ces dernières années. Si Moliets était traditionnellement fréquenté par des campeurs, des surfeurs et des familles locales, il attire désormais une clientèle plus urbaine, souvent CSP+, âgée de 30 à 45 ans. Ces nouveaux visiteurs ne cherchent pas le luxe ostentatoire, mais une forme d’authenticité : des logements en bois avec vue sur la forêt, des expériences sensorielles, des moments de lenteur.

Nombre d’entre eux viennent pour des retraites de yoga, des ateliers de pleine conscience ou des séjours bien-être en pleine nature. Des écolodges proposent des programmes complets : méditation au bord du courant, randonnées guidées, cuisine végétale à base de produits locaux. « On a vu notre fréquentation doubler en un an », confie Léa Montfort, fondatrice de « Pin & Âme », un petit écolodge de six cabanes nichées dans la pinède. « Nos hôtes viennent de Paris, de Lyon, de Bruxelles. Beaucoup sont surmenés, stressés. Ici, ils retrouvent un rythme. Certains pleurent, au bout de deux jours, parce qu’ils réalisent à quel point ils avaient oublié leur corps, leur respiration. »

Les jeunes familles sont également de plus en plus nombreuses. Elles apprécient la sécurité des lieux, l’absence de circulation, et la possibilité de laisser les enfants jouer librement. « Mes fils ont appris à faire du vélo dans les chemins de terre, raconte Julien Mercier, père de deux enfants, venu de Nantes. Ils ont construit des cabanes, ramassé des pommes de pin, nagé dans le courant. C’est ce que je voulais pour eux : de l’aventure simple, sans écrans. »

Moliets-et-Maa, une destination qui dépasse les frontières françaises ?

Le phénomène dépasse désormais les frontières. L’office de tourisme des Landes constate une hausse significative des demandes venant d’Allemagne, des Pays-Bas et du Royaume-Uni. Moliets-et-Maa figure désormais dans plusieurs sélections étrangères des « meilleurs spots méconnus d’Europe ». Un article du *Guardian* en avril 2025 l’a décrit comme « un havre de paix où l’on redécouvre l’essentiel ».

Des tour-opérateurs scandinaves ont commencé à inclure le village dans leurs circuits « slow travel ». Des voyageurs belges louent des vélos électriques pour explorer les alentours. « C’est devenu une destination internationale, mais sans perdre son âme », observe Sophie Arnaud, guide naturaliste et autrice d’un guide local sur les sentiers landais. « Les étrangers sont souvent les plus respectueux. Ils viennent pour la nature, pas pour la fête. »

Quel avenir pour Moliets-et-Maa ?

L’enjeu désormais est de maintenir cet équilibre fragile. Comment accueillir sans saturer ? Comment développer l’économie locale sans sacrifier la quiétude ? La réponse semble passer par une gestion fine, participative, et durable. Les habitants, longtemps silencieux, s’organisent. Des comités citoyens se réunissent chaque trimestre pour discuter des projets d’aménagement. Les jeunes couples qui s’installent définitivement — une tendance croissante — apportent aussi une nouvelle dynamique.

« On ne veut pas d’un tourisme de masse, mais on ne veut pas non plus fermer nos portes », résume Lucien Vasseur. « On veut partager, pas subir. »

Conclusion

Moliets-et-Maa incarne une forme de résistance douce à l’hypermodernité du tourisme. Dans un contexte où tout semble prévisible, saturé, commercialisé, ce village landais offre une alternative rare : vivre l’évasion sans quitter la France, sans brûler des litres de kérosène, sans se perdre dans la foule. Il prouve qu’un lieu peut devenir tendance sans devenir banal. Il montre que la beauté réside souvent dans la simplicité, dans le silence, dans la capacité à laisser la nature parler. En 2025, Moliets-et-Maa n’est plus seulement un village. C’est un état d’esprit.

A retenir

Qu’est-ce qui rend Moliets-et-Maa si spécial ?

Moliets-et-Maa allie plage sauvage et forêt préservée, offrant une immersion totale dans la nature. Son accès limité et son absence de suraménagement en font un lieu rare de déconnexion.

Qui fréquente Moliets-et-Maa aujourd’hui ?

Le village attire désormais une clientèle urbaine, CSP+, âgée de 30 à 45 ans, ainsi que des jeunes familles en quête de calme, de nature et d’authenticité.

Le tourisme menace-t-il le village ?

La mairie a mis en place une charte du tourisme doux pour éviter le surtourisme, refusant les grandes chaînes hôtelières et privilégiant les modes de transport durables.

Y a-t-il des activités insolites à faire sur place ?

Oui, comme des balades en pirogue sur le courant d’Huchet, du yoga en forêt, des retraites bien-être ou des randonnées guidées dans la réserve naturelle.

Moliets-et-Maa est-il accessible en transport en commun ?

Oui, le village est desservi par des trains régionaux depuis Bordeaux et Dax, avec des navettes électriques en saison pour rejoindre les plages et les hébergements.